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Continuamos con la serie de guías míticas de posicionamiento SEO. En esta ocasión, te voy a proporcionar una
guía mítica para SEO local.Además, al final del artículo puedes descargar un completo checklist para hacer local posicionamiento en buscadores y que no se te pase por alto nada.

¿Que no sabes lo que es el Posicionamiento local? Pues, en mi opinión, uno de los primordiales tipos deque debes cuidar si tu negocio tiene clientes en un entorno local; en tu ciudad o bien área. Por ejemplo: las clínicas bucales. Permíteme que tome como ejemplo mi ciudad: Segovia y un campo que conozco bastante bien: las clínicas dentales.

¿Qué puedes leer aquí?

¿Qué es el posicionamiento local?

Las clínicas bucales generalmente trabajan en una zona determinada. Si tengo una clínica dental en Segovia, el 90 por cien de mis clientes serán de Segovia, por lo que me interesa realizar todos mis esfuerzos de posicionamiento en buscadores para los usuarios que estén en Segovia. No me resulta interesante alguien que busque sobre, por ejemplo, implantes dentales y que esté en Barna.

¿Y cómo se hace esto? Puesto que con lo que te explicaré en esta guía. 🙂

Llevamos haciendo local posicionamiento SEO bastante tiempo mas desde Junio de este año hemos desarrollado un método que está marchando maravillosamente, combinando posicionamiento web en buscadores local y Vídeo SEO.

Hemos logrado posicionar a no pocos clientes del servicio ya en las primeras situaciones de Google plus para sus palabras clave. Y tenemos varios top-1 que producen decenas y decenas de leads y llamadas para nuestros clientes del servicio al mes.

Fundamentos básicos del posicionamiento SEO plan de marketing para una clinica dental

Supongo que con el ejemplo que te he puesto, tienes claro por qué es importante enfocar tu SEO de forma local para empresas de acción local, mas no queda ahí la cosa.

Ten siempre y en toda circunstancia en cuenta y grábate a fuego que Google+ lo que desea es
mostrar los resultados más relevantes para sus usuariosen todo momento.

Con una
buena estrategia de Posicionamiento local, tu potencial usuario ideal será más fácil de lograr. ¿Lo retwiteas?

Imagina que Juan, es natural de Segovia y vive allí. En el camino al trabajo, cuando viaja en autobús, recuerda de que necesita un implante dentario mas no está seguro cuál será la mejor clínica dental en su ciudad…

¿Qué hará Juan?

Como es normal cogerá su móvil y buscará en Google+ por, por ejemplo, ‘implantes dentales’. Como Google plus sabe que está en Segovia, le mostrará los resultados más relevantes para él. Y, ¿cuáles son los resultados más relevantes para él? Las clínicas dentales de Segovia.

Por tanto, si tuviera una clínica dental en Segovia, me aseguraría bien de que Google+ comprende que doy servicio en Segovia y de que además soy muy relevante para los usuarios que buscan implantes dentarios en esa ciudad.

Veamos una muestra de lo que un usuario vería en su móvil si efectúa esta búsqueda…

¿Te das cuenta, no? La primera pantalla que se ve en un móvil es la publicidad (eliminada de la captura) y el llamado 3-paquete de resultados locales. display google adwords ón los resultados orgánicos. ¿Es o bien no importante estar bien posicionado en tu urbe o bien provincia?

Desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores, tenemos que fijarnos en la búsqueda que realiza el usuario. Todas y cada una de las búsquedas locales son de la forma: “Keyword + ciudad”. En nuestro ejemplo: “implantes dentales en Segovia”.

Nota: En el ejemplo de Juan buscando en el móvil mientras va en el autobús la palabra Segovia estaría implícita puesto que Google plus ya sabe donde estamos. Ni siquiera le haría falta ponerla para obtener esos resultados.

Hagamos también la búsqueda sobre un navegador de PC para analizar un tanto más los resultados de búsqueda cuando Google plus estima que es local…

Los resultados son bastante similares si bien aquí ya depende de tu pantalla el que veas un área más grande o bien no.

Y ya no os digo si utilizáis un smart watch… ¡super local! y además será la tendencia.

Y claro, ahora te estarás preguntando mas ¿cómo puedo yo aparecer por delante en los resultados locales? o ¿qué puedo hacer si tengo un cliente del servicio que desea posicionar de esta manera?

Pues prosigue leyendo por el hecho de que en esta guía te lo explico todo. Y utilizando el checklist descargable no se te olvidará nada.

Optimizaciones de página (On-Page)

Al fin y al cabo el posicionamiento en buscadores local es posicionamiento web, por esta razón tendrás que hacer todas las optimizaciones que harías con tu posicionamiento en buscadores On-Page. Todo aquello que ponía enes aplicable también al local.

Déjame sin embargo que puntualice alguna cosa específica para orientarte mejor en cómo optimar tus meta-tags por poner un ejemplo y cómo no sobre optimizarlas también.

No repitas la ciudad en todos y cada uno de ellos de los meta-tags de tu página. No es preciso. Google+ es más listo que eso. Mi recomendación es que sólo utilices la urbe en la Home por servirnos de un ejemplo o bien en la página de contacto. Así ya dejarás una buena señal.

Además, asegúrate de
embeber un mapa en tu página de contactopara que Google+ tenga claro donde está tu negocio.

Google persigue mucho la sobre optimización de sitios, así que no te pases…

Estructura de URLs

Este apartado te servirá especialmente si estás creando un portal global y quieres posicionar para urbes individualmente.

Por ejemplo, si quieres hacer un directorio de clínicas dentales de toda España y deseas luego ir posicionando cada página de esa web localmente.

En este caso es fundamental que tengas cuidado con la estructura de tu URL y que la des un sentido jerárquico. Es esencial que Google+ comprenda cómo estás organizando la información en tu página a fin de que lo de valor.

Nota: En este apartado sería preciso explicar qué es una estructura SILO. Uno de los próximos artículos en el weblog será sobre ello. Prometido

Pero sigamos con nuestro ejemplo…

Sería lógico meditar que nuestras URLs para un directorio de clínicas bucales en España pudiese ser: -la.web/nombre-de-la-ciudad/servicio

Por ejemplo: /segovia/implantes-bucales sería una buen estructura.

Ten cuidado con repetir palabras clave varias veces en la URL. Fíjate que en el ejemplo precedente he puesto solo ‘implantes-dentales’ y no ‘implantes-dentales-en-segovia’. Evita que Google+ crea que lo estás optimizando demasiado.

La importancia del NAP

Una de las cosas más esenciales para el local posicionamiento SEO es el NAP, del inglés ‘Name-Address-Phone’.

Consejo:No te olvides de poner el teléfono bien grande en tu página web y pregúntate qué es lo que esperas del visitante de tu web y pídele que lo haga. Ten una clara llamada a la acción para ellos.

Todo negocio local debe acotar esta información de forma perfecta e unívocamente. O sea, que no haya variaciones y que siempre se utilice exactamente la misma información en todos y cada uno de los sitios donde demos de alta la página web.

Por ejemplo:

Clínica dental la sonrisa feliz

Avda. Fernández Ladreda 215, 1ºA

Vuelvo a remarcar que es esencial que siempre y en todo momento estos datos se repitan. No hagamos alteraciones y que siempre y en toda circunstancia sean iguales. Google plus no sólo mirará esta información en nuestra web sino en otros directorios y webs relevantes para el sector, y no deseamos que se haga un lío. Cuida especialmente las mayúsculas y minúsculas, los caracteres o cualquier otra cosa. Sieeeempre igual.

Y esto nos lleva directamente al siguiente apartado de la guía, que es registrarse y verificar que la información de las propiedades de Google+ están correctas

Propiedades de Google

Optimizar todas y cada una de las herramientas que nos pone al alcance Google+ para negocios locales es esencial si quieres conseguir el cariño del buscador.

Google+

No sé si usarás Google+ o bien no, mas recuerda siempre y cuando es
la red social de Google. Así que, es importante para el posicionamiento web. No hay más.

Te aconsejo que tengas tu perfil de Google+ personal y que desde éste crees una página para tu empresa local. Es fácil mas si te pierdes o precisas ayuda, deja un mensaje y te responderé encantado.

Acuérdate de completar la página adecuadamente. Y, sobre todo:

• Llámala igual que tu empresa y acuérdate de tu NAP
• Añade las redes sociales de tu empresa para darle mayor poder a la página
• Añade tu web y verifícala
• Completa el resto de información de contacto

Google My business

Google My Business es donde Google+ gestiona las fichas de cada empresa a fin de que aparezcan en los resultados locales y en sus mapas.

También permitirá que tus clientes dejen creencias sobre tu negocio y compartan información con ellos. Otra propiedad que es esencial configurar correctamente.

Para darte de alta sólo tienes que entrar aquí:.

Si tenías previamente una página en Google+ o bien tu negocio registrado en Google+ Places, automáticamente estarán ya integradas en Google plus My Business.

Nota: Si tenías un Google plus Places y un Google+ page es posible que estuvieran como entidades separadas. Tienes que asociar la
locationcon tu página de Google+ para evitar confusión a Google+. Igual, es fácil mas, si no sabes cómo deja un comentario y te ayudamos.

Por cierto, que no se te olvide revisar las categorías de tu negocio en Google+. Sé lo más específico que puedas porque esto Google+ lo tendrá en cuenta para mostrarte en los resultados donde seas verdaderamente relevante.

No te olvides tampoco de
añadir tu logotipo así como fotos de tu oficina, de tu equipo, etcétera Es mejor que pongas muchas fotos a que pongas sólo una.

Además, hay un truco que aún no es muy conocido y que te hará progresar a tu competencia. Para conocerlo, sólo te pido que le des a este artículo un poco de amor social 🙂

Este es un truco que no he visto en ningún blog español y que hemos testeado varias veces con unos resultados realmente espectaculares. Es un truco para tus imágenes y sobre todo la segunda parte es la que nadie está haciendo.

Para conseguir que las imágenes (las de tu página web y las de Google My Business) de tu negocio te asistan a posicionar localmente haz siempre estas dos cosas:

1. Renombra las imágenes ya antes de subirlas y optimiza su nombre para la palabra clave que estás persiguiendo y añádele tu urbe.
2. Geolocaliza la imagen. Yo lo hago con Picasa que es gratis. Puedes descargarlo. Abre publicidad facebook ads las imágenes de tu página web a Picasa y añádeles el dato de localización de tu negocio. Te dejo dos capturas a fin de que veas cómo:

Para revisar que todo está bien, ves a la pestaña de información de la imagen y tendrás que ver las coordenadas de latitud y longitud:

Hemos testado este cambio en múltiples web locales y sólo con esta optimización, sin hacer nada más, hemos conseguido posicionarlas para su ambiente local.

¡Hazlo y verás la diferencia! ¡Es un mega-truco que te llevará 10 minutos!

Alta en directorios – citaciones y opiniones

Ojo, no confundir con esos bultos SEO que se vendían (o aún siguen vendiéndose) para dar de alta tu página web en un montón de directorios que no sirve para nada.

De lo que se trata es de encontrar directorios tanto nacionales como locales relevantes para tu ámbito y que Google tenga en cuenta porque son autoridad.

Por ejemplo, en España tenemos:

Además habrá directorios locales (listado de empresas de tu localidad, cámaras de comercio, etc) que también tendrás que añadir a nuestra lista.

Y, lógicamente, habrá portales referentes en tu sector que tendrás que “atacar” también.

Por ejemplo, hay muchos portales y directorios para clínicas dentales donde es interesante aparecer si eres una de ellas.

Debemos registrarnos en estos servicios y añadir la información que hemos escogido para nuestro NAP.

Acuérdate, no varíes una sola coma.
Es esencial que toda la información que existe en la red de redes de tu empresa sea consistente.

Estas apariciones en directorios es lo que los anglosajones llaman ‘citations’. Es un buen indicador para saber si tu competencia está haciendo local SEO. Si tu competencia aparece en todos y cada uno de los directorios que te he dejado en la lista, ten por seguro que lo está haciendo.

En casos como este, existen servicios por la red que examinan las ‘citations’ de tu competencia y te dan una lista o incluso te administran ellos el alta. Estos servicios en Estados Unidos son muy pedidos, en España salvo que te encuentres en un nicho super competido no será tan necesario.

Otro factor determinante para aparecer bien ubicado en los resultados locales son las creencias o revisiones de tu producto o servicio, o bien de tu empresa.

Una estrategia bien interesante es pedir a tus clientes del servicio que dejen una opinión allí. Indícales el camino. Pásales un link directo y probablemente lo hagan. Es esencial que esto lo hagas bien para dar más confianza a tus posibles clientes y te servirá para posicionar adecuadamente en tu ambiente local.

Si tienes opiniones o críticas negativas, contéstalas e procura reconducir la situación para que no vaya a más la queja. Lo normal que harías con un cliente offline, vamos.

Consejo: Sí, ya sé que has pensado en dejar creencias falsas o bien crearlas tú mismo. No te expongas y no te engañes a ti. ¡Seguro que puedes lograr buenas opiniones sinceras de tus clientes!

También las valoraciones y creencias que dejen los usuarios en otros portales como Foursquare, Yelp o bien similares cuentan. Intenta obtener más.

Schema.org

Estas acciones no son únicamente válidas para posicionamiento SEO pero sí que quería destacarlas pues tienen cada vez más importancia en todo género de posicionamiento en buscadores y especialmente en el local.

es una forma de presentar los datos a los buscadores web para que lo comprendan bien. Está apoyada por los primordiales buscadores web (Google, Bing y Yahoo!) con lo que nos sirve para todos ellos.

Con Schema, lo que podemos hacer es marcar los datos de nuestra página a fin de que los motores de búsqueda lo entiendan y lo procesen mejor. Además nos deja que los buscadores web en el momento de mostrar nuestros datos en los resultados de búsqueda lo hagan de forma enriquecida ().

Elrealiza esto de forma cómoda. Si utilizas WordPress y eres un negocio local te recomiendo adquirir el plugin.

Si no, puedes siempre y en toda circunstancia generar el código de forma manual. Te dejo un generador automático de snippets. Simplemente, añade en el formulario la información de tu negocio local y te dará el código snippet.

Y de las redes sociales, puesto que qué te voy a contar. Que las necesitas. Que cada vez el posicionamiento web se fundamenta más en las señales sociales que recibe tu contenido.

Ya no es cuestión de estar o no en redes sociales. Has de estar si te preocupa el posicionamiento web. Precisas +1, RT, FAV, Likes y Shares para que tu contenido posicione mejor. Por lo menos crea una página en Facebook, un perfil en Twitter y reclama la propiedad en Foursquare.

Además, la palabra que no me cansaré de repetir para SEO:
consistencia. Toda tu información debe ser consistente y debe estar entrelazada. En tus perfiles citar los otros, hacer que todo el ‘poder’ de tu marca se mantenga y se balancee entre todos tus perfiles sociales.

Y es que no consiste en estar por estar. Además de interaccionar, necesitarás optimar tus perfiles para que sean afables con tu posicionamiento SEO.

Bueno, pues hasta aquí todos nuestros consejos sobre local posicionamiento SEO. Por el camino te hemos dejado un mega truco y… como lo prometido es deuda, aquí te dejo la posibilidad de descargarte este checklist que nosotros empleamos cuando trabajamos posicionamiento SEO para un cliente de acción local para un usuario o bien para nuestros propios proyectos. Espero que te sirva. (PARA DESCARGARLO DEJA TU NOMBRE Y también EMAIL EN EL FORMULARIO MÁS ABAJO)